Siguiendo los planteamientos de la teoría retórica de Kenneth Burke, este artículo provee los fundamentos necesarios para comprender cómo los signos de orientación visual de las ciudades parten de los motivos a través de los cuales los espacios se convierten en lugares, con lo cual se vuelven objetos persuasivos que dan forma a las ideas que regulan la vida urbana. El planteamiento permite así incluir al diseño como una parte importante de la retórica general, precisando teórica y metodológicamente cómo el fenómeno puede ser estudiado. Un texto brillantemente escrito que nos ayuda a comprender cómo la retórica habita en lo que normalmente consideramos como un discurso 'neutral' (cuando hablamos de sistemas de señalización y de orientación) haciendo así que se generen nuevas líneas de investigación y de acción para el diseño contemporáneo. Un ejemlo también de cómo potenciar la teoría burkeana dentro de nuestro campo de estudio.